Jak reklamować firmę w Internecie?

Internet jest obecny w naszym życiu na każdym kroku. Wykorzystujemy go do pracy, nauki, jest też źródłem rozrywki. Nie ma więc nic dziwnego w tym, że kampanie reklamowe są dzisiaj prowadzone również w sieci. Reklamowanie firmy w Internecie jest obecnie prawdziwą koniecznością, jeśli chcesz osiągnąć sukces. Niektórzy mówią nawet, że jeśli dana firma w Internecie jest nieobecna, to znaczy w ogóle nie istnieje. Jakie są sposoby na skuteczne reklamowe firmy w sieci? Zobaczmy.

Czy warto założyć wizytówkę w Google Moja Firma?

Większość przedsiębiorców szuka skutecznych, a jednocześnie tanich sposobów na reklamę. Z pewnością nie jesteś wyjątkiem. Rozwiązaniem, które sprawdza się naprawdę bardzo dobrze jest wizytówka Google Moja Firma. Jest to jedna z bardziej skutecznych form reklamy, za którą w ogóle nie trzeba płacić. Niezbędne jest wyłącznie posiadanie konta Google. Kiedy je masz, możesz założyć wizytówkę, zweryfikować ją i cieszyć się z efektów, które przyniesie Ci darmowa reklama w najchętniej wykorzystywanej wyszukiwarce na całym świecie. Pamiętaj, że wizytówka sprawia, że Twoja firma jest widoczna w Google Maps. To kolejny plus, który może przełożyć się na większą ilość klientów.

Jak wygląda reklama w mediach społecznościowych?

Reklamowe firmy w Internecie to także media społecznościowe. Facebook jest oczywiście wybierany najchętniej, ale warto pamiętać, że nie jest jedyny. Postawić można również na przykład na Instagram. Zakładając profil w mediach społecznościowych, zyskujesz świetną okazję, aby dotrzeć do swoich potencjalnych klientów. Konto firmowe na FB czy Instagramie jest obecnie absolutnym must have. Bez nich bardzo trudno będzie osiągnąć sprzedażowy sukces. UWAGA: jeśli decydujesz się na konto w social mediach, musisz pamiętać, aby prowadzić je regularnie. Posty pojawiające się kilka razy w roku nie będą działały korzystnie. Tym, co sprawdza się naprawdę dobrze jest także e – mail marketing. Wbrew temu, co sądzą niektórzy newslettery wcale nie przestają być stosowane. Nadal sprawdzają się naprawdę dobrze.

Czym różni się marketing inbound od marketingu outbound?

Trendy w marketingu zmieniają się nieustannie. To, co jeszcze niedawno było modne, obecnie niekoniecznie musi być stosowane. Do terminów marketingowych, na które możesz natrafić, czytając o tym, co aktualnie w marketingu się sprawdza i od czego się odchodzi zalicza się inbound oraz outbound marketing. Mało kto tak naprawdę wie co one oznaczają. Spróbujmy wspólnie im się przyjrzeć, wskazując czym są, a także czym się od siebie różnią.

Co to jest outbound marketing?

Outbound marketing to tak zwany marketing wychodzący. Był on wiodący jeszcze kilka lat temu. Dzisiaj stosuje się go coraz rzadziej, zauważając, że nie zawsze przynosi oczekiwany efekt. W wielu wypadkach działa on nie tak, jakbyśmy tego chcieli. Zamiast zachęcać klienta do produktu bądź usługi skutecznie zniechęca. Marketing ten można określić jako wdzierający się w przestrzeń, w której funkcjonuje potencjalny klient. Do takiego marketingu zalicza się:

  • akwizycję telefoniczną;
  • billboardy;
  • reklamy w telewizji;
  • reklamy w gazetach.

Jest to marketing tradycyjny, który przez wielu klientów odbierany jest jako bardzo nachalny.

Czym jest inbound marketing?

Alternatywą dla opisanego wyżej marketingu jest inbound marketing. Jest to marketing przychodzący. To stosunkowo nowe podejście, które polega na przyciąganiu potencjalnych klientów. Niezbędne jest do tego wykorzystywanie bardzo interesujących treści, z którymi Internauta po prostu chce się zapoznać. Content musi być wykonany tak, aby to potencjalny klient podjął działanie w kierunku firmy. Ta forma marketingu nie wzbudza w klientach negatywnych odczuć. Nie mają oni poczucia, że są atakowani przez firmę i niejako przymuszani do skorzystania z jej oferty.

Od odpowiedniego doboru metod marketingowych zależy ewentualny sukces. Jeśli postawisz na niewłaściwą metodę, musisz liczyć się z tym, że nie uda Ci się wygrać z konkurencją. Dlatego tak ważne jest, aby w przypadku wątpliwości skonsultować się ze specjalistami, którzy podpowiedzą, jakie działania sprawdzą się w naszym przypadku najlepiej.

Czym jest SEO offsite?

Większość osób kojarzy pozycjonowanie internetowe z działaniami, które dotyczą własnej witryny. Tymczasem musisz pamiętać, że mogą one być wykonywane również na serwisach zewnętrznych. Określa się je mianem SEO offsite. Jest to cały szereg działań, które prowadzi się po to, aby przedstawić witrynę jako tą, która naprawdę zasługuje na zaufanie i ma bardzo dobrą jakość. Stawiając na offsite SEO, można zdecydować się na rozmaite działania, dopasowując je do własnej witryny i efektu, który chce się uzyskać.

Jakie działania zaliczane są do SEO offsite?

SEO offside to przede wszystkim budowanie linków zwrotnych. Obecnie duży nacisk kładzie się nie tylko na ich liczbę, ale również to, aby były one naprawdę wartościowe. Dużą uwagę przywiązuje się do ich właściwego profilu. SEO offside to także zwiększanie świadomości marki wśród klientów i budowanie jej popularności. Bez wątpienia można stwierdzić, że działania SEO offside są tym, na czym na pewno nie warto oszczędzać. Musisz przy tym pamiętać, aby powierzyć je fachowcom, którzy naprawdę znają się na tym, co robią.

Co na temat pozycjonowania mówią fachowcy?

Każdy, kto decyduje się na założenie strony internetowej chce osiągnąć sukces. Ten przyjdzie, jeśli witryna będzie zajmowała topowe miejsca w wynikach wyszukiwania. Niestety, konkurencja na rynku obecnie jest ogromna. Jednocześnie na próżno szukać jasnych, jednoznacznych wskazówek Google, na co kłaść największy nacisk przy ustalaniu strategii SEO. Już jednak specjaliści z branży mają wiele przydatnych wskazówek. Zgodnie podkreślają oni, że większość właścicieli firm koncentruje się wyłącznie na optymalizacji typu on site, czyli ten prowadzonej na stronie. Oczywiście działania te mają ogromne znaczenie, ale nie oznacza to, że są jedynymi, które należy podejmować. Niezbędne są też te, które dotyczą serwisów zewnętrznych. Najlepiej mówią o tym statystyki. Dzisiaj wiemy już, że na pozycji numer 1 plasują się te strony, w przypadku których liczba linków jest blisko cztery razy większa od tych zamieszczonych na stronach plasujących się na pozycjach od 2 do 10.

Co to jest remarketing?

Decydując się na prowadzenie sklepu internetowego, musisz pamiętać, że bez odpowiedniej reklamy i różnego rodzaju działań marketingowych osiągnięcie sukcesu będzie naprawdę bardzo trudne. Do tych przynoszących naprawdę bardzo dobry efekt zalicza się remarketing. Wyróżnia się kilka rodzajów remarketingu, co sprawia, że możesz postawić na taki, który naprawdę dobrze sprawdzi się w przypadku Twojego sklepu. Czym jest remarketing i jakie działania może obejmować? Zobaczmy.

Definicja remarketingu

Remarketing zaliczany jest do kampanii reklamowych. To szereg działań, które podejmuje się po to, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Chodzi tu jednak o osoby, które już wcześniej były na stronie Twojego sklepu, ale nie podjęły żadnego działania. Remarketing ma zachęcić ich do ponownego wejścia na stronę i zrobienia zakupów. Aby remarketing był możliwy, niezbędne są informacje o użytkownikach. Zbiera się je dzięki wykorzystaniu plików cookies, które określane są mianem popularnych ciasteczek.

Od czego należy zacząć, chcąc wykonać remarketing?

Jeśli chcesz wdrożyć działania remarketingowego, musisz zacząć przede wszystkim od wdrożenia skryptu, który na bazie informacji dostarczanych przez pliki cookies utworzy listę osób, które były na Twojej stronie. Robiąc to, pamiętać, że ciasteczka muszą działań na każdej podstronie tworzącej Twój serwis. Tylko bowiem wówczas możliwe jest naprawdę dokładne ustalenie preferencji użytkownika. Na podstawie zebranych danych tworzona jest kampania reklamowa Google Adwords. To właśnie dzięki działaniom remakretingowym ci, którzy byli na Twojej stronie będą widzieć reklamy Twoje sklepu i oferowanych przez niego produktów, odwiedzając inne witryny.

Jakie są rodzaje remarketingu?

Wyróżnia się remarketing:

  • dynamiczny;
  • standardowy;
  • aplikacji mobilnych;
  • wideo.

W przypadku tego pierwszego reklamy produktu tworzone są automatycznie. To działania, które pod względem technicznym są najbardziej zaawansowane. Aby móc je zrealizować, koniecznie trzeba skorzystać ze wsparcia fachowców.

Czym jest SEO PR?

Decydując się na założenie sklepu internetowego, musisz pamiętać, że troska o niego oznacza coś zdecydowanie więcej niż tylko publikację dobrych zdjęć czy wybór odpowiedniej szaty graficznej. Bardzo ważne jest, aby sklep był odpowiednio widoczny dla Internautów. W przeciwnym razie szybko zginie w gąszczu innych witryn, klienci nie będą go odwiedzać, a Ty nie osiągniesz sukcesu sprzedażowego. Jeśli chcesz, aby Twój sklep był naprawdę dobrze widoczny w sieci, musisz zadbać o SEO PR. Zobaczmy co kryje się pod tym terminem.

Co to jest SEO PR?

SEO PR stanowi połączenie działań z obszaru:

  • Search Engine Otimization;
  • Public Relations.

SEO PR stosuje się po to, aby wykonać skuteczne pozycjonowanie wizerunku marki. Musisz pamiętać, że to niezwykle istotny element wchodzący w skład strategii marketingowej. Jeśli chcesz osiągnąć sukces, SEO PR jest tym, o czym nie możesz zapomnieć.

Jakie czynności obejmuje SEO PR?

Działania a zakresu SEO PR mogą być naprawdę bardzo zróżnicowane. Do tych, które stosowane są naprawdę często zalicza się między innymi content marketing. Bardzo ważne jest, aby regularnie publikować treści również na serwisach zewnętrznych. Dzisiaj coraz częściej podkreśla się konieczność prowadzenia profili w mediach społecznościowych. Niektórzy kuszą się nawet o stwierdzenie, że jeśli jakiejś firmy nie ma na Facebooku, to ona po prostu nie istnieje. SEO PR obejmuje także analizę treści, które można znaleźć w wyszukiwarce, wpisując nazwę sklepu bądź firmy. Nie można przy tym zapominać o tym, aby wyniki podjętych działań były stale monitorowane. Jest to niezbędny element SEO PR.

Od czego zacząć wdrożenie działań z zakresu SEO PR?

Niezależnie od tego, jakie działania reklamowe chcesz podjąć musisz wiedzieć, do jakiej grupy docelowej chcesz dotrzeć. Tylko wówczas można liczyć na osiągnięcie sukcesu. W przypadku SEO PR nie jest inaczej. Musisz wiedzieć do kogo chcesz dotrzeć. Bardzo ważne jest także wcześniejsze przeprowadzenie badań grupy docelowej. Musisz poznać jej preferencje i oczekiwania. To klucz do sukcesu. W przeciwnym razie działania SEO PR mogą się nie sprawdzić.

Co to jest rebranding?

Jeśli Twoja firma obecna jest na rynku już długo, z pewnością zauważyłeś, że wraz z upływem czasu wiele kwestii się zmienia. Chodzi zarówno o branżę, jak i samą firmę. Wraz z tym, jak rozwija się firma, należy pamiętać o zachowaniu spójności komunikacyjnej, graficznej i wizerunkowej. Wprowadzane modyfikacje określane są mianem rebrandingu. Pojęcie to powinno być znane każdemu przedsiębiorcy, który nie chce wypaść z rynku i chce osiągnąć sukces, pokonując konkurencję. Zobaczmy jakie działania może objąć skuteczny rebranding.

Jaki jest cel rebrandingu?

Rebranding to długofalowe działania, które podejmowane są po to, aby zmienić najważniejsze elementy składające się na komunikację wizerunkową marki. Najbardziej podstawowe rozumienie rebrandingu koncentruje się wyłącznie na zmianie logo. Tymczasem okazuje się, że pojęcie to jest zdecydowanie szersze. Modyfikacje mogą obejmować tak naprawdę wszystko, co wpływa na wizerunek firmy. Oznacza to, że rebranding może dotyczyć:

  • kolorystyki marki;
  • haseł reklamowych;
  • opakowań produktów.

Zmiana może objąć nawet nazwę marki, a także grupę docelową. Może bowiem okazać się, że funkcjonująca przez lata nazwa przestała się sprawdzać, a po produkt zaczęli sięgać zupełnie inni klienci. Decydując się na rebranding, należy pamiętać, że zawsze niezbędne jest również wprowadzenie zmian w marketingu.

Kiedy warto wykonać rebranding?

Działania rebrandingowe przeprowadza się w różnych sytuacjach. Powodów, dla których warto to zrobić jest mnóstwo. To dobry wybór, jeśli firma chce wejść na inne rynku bądź została przejęta przez inne przedsiębiorstwo. Rebranding jest niezbędny, jeśli zmienia się grupa docelowa. Należy go wykonać zarówno w przypadku zawężenia grupy odbiorców, jak i jej rozszerzenia. Również poważne zmiany na rynku mogą wiązać się z koniecznością rebrandingu. Wystarczy przypomnieć sobie, jak bardzo musiały zmienić swoją działalność firmy, kiedy zaczęła się pandemia koronawirusa. Działania z zakresu rebrandingu sprawdzają się także wtedy, kiedy zauważono, że w dotychczasowej komunikacji z klientami były błędy.

Co to znaczy stockowy?

Słowa stock używa się dla określenia serwisu, który zbiera różnego rodzaju treści o charakterze wizualnym. Wśród nich najczęściej są zdjęcia, ale mogą to być także animacje, gify, a nawet firmy. Są one następnie udostępniane Internautom. Odbywa się to albo bezpłatnie, albo za konkretną opłatą. Stockowy to słowo, którym określa się więc materiału z serwisów pełniących funkcję banku materiałów wizualnych. Mówiąc wprost: stockowy to pochodzący ze stocka, czyli bazy bądź magazynu.

Do kogo adresowane są zdjęcia stockowe?

Okazuje się, że po zdjęcia stockowe sięgają różni klienci. Banki zdjęć i innych materiałów graficznych kierują swoją ofertę zarówno do klientów indywidualnych, jak i firm oraz przedsiębiorstw. Materiały zawsze udostępniane są na podstawie określonej licencji, którą należy się dokładnie zapoznać. Zawarte są w niej informacje dotyczące tego, jak zdjęcia mogą być wykorzystane. Ma to szczególne znaczenie w przypadku osób, którym zależy na możliwości komercyjnego wykorzystania. Sięgając po materiały stockowe, nie musisz wykonywać ich samodzielnie. To znacznie ułatwia pracę.

Czy na materiałach stockowych można zarabiać?

Bardzo często grafiki stockowe mają być wykorzystywane w materiałach komercyjnych. Nie ma więc nic dziwnego w tym, że wiele osób pyta, czy jest to w ogóle możliwe. Okazuje się, że tak, ale trzeba znaleźć taką bazę materiałów graficznych, która na to pozwala. Warto jednak – o czym już wspomnieliśmy – aby bardzo dokładnie przeczytać licencję. To w niej znajdują się zasady, których trzeba przestrzegać, decydując się na komercyjne wykorzystanie stockowych materiałów graficznych. Trzeba pamiętać, że na przykład nie zawsze możliwe jest wprowadzanie zmian. Zdarza się również tak, że materiał można bezpłatnie wykorzystać tylko raz, a za każde jego kolejne użycie trzeba płacić. Materiały stockowe są bardzo chętnie wykorzystywane przez agencje reklamowe. Często sięgają po nie blogerzy, którzy w ten sposób bardzo mocno oszczędzają. Wynajęcie grafika bądź fotografa jest bowiem naprawdę kosztowne.

Czym jest canonical tags?

Jednym z ważniejszych meta tagów, które umieszcza się w kodzie strony internetowej jest canonical tags. Jego zadaniem jest zapobieganie duplikacji treści. Wbrew temu, co można by przypuszczać nie jest on jednak obowiązkowy. Okazuje się bowiem, że roboty Google bardzo dobrze radzą sobie z wybieraniem tej wersji strony, która jest oryginalna. Są jednak sytuacje, w których zastosowanie canonical tags jest bardzo dobrym wyborem. Przyjrzyjmy się tagowi canonical tags bliżej.

O czym mówi canonical tags?

Tag canonical dostarcza robotom wyszukiwarek informacji o oryginalności strony. Mówiąc bardziej fachowym językiem, chodzi o jej kanoniczność. Stosując ten tag, ryzyko duplicate content jest zdecydowanie mniejsze, co przekłada się na lepszą ocenę witryny przez wyszukiwarkę Google. W efekcie będzie ona zajmowała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że stosowanie tego tagu nie jest konieczne, jeśli prowadzisz serwis usługowy, który nie jest zbyt rozbudowany. Podobnie w przypadku, kiedy masz sklep internetowy z mało rozbudowaną ofertą. Oczywiście możesz zdecydować się na implementację tagu canonical, ale nie musisz tego robić. Jeżeli jednak Twoja strona usługowa jest rozbudowana lub Twój sklep internetowy jest mocno rozbudowany, jest to niezbędne. Wiele osób zapyta w tym miejscu dlaczego. W przypadku rozbudowanych serwisów ryzyko duplicate content jest o wiele większe. Może bowiem zdarzyć się tak, że niektóre opisy produktów bądź usług są do siebie bardzo podobne. Różnice mogą dotyczyć wyłącznie najważniejszych parametrów, a nierzadko tylko kolorów. W efekcie ryzyko duplikacji treści znacząco rośnie.

Stosowanie canonical tag nie zaszkodzi żadnej witrynie. Co więcej, może pomóc, przyczyniając się do poprawy miejsca zajmowanego w wynikach wyszukiwania. Obecność canonical tag sprawi, że nawet jeśli Google uzna, że na Twoim serwisie występuje duplicate content, to wyznaczy wybraną stronę jako oryginalną. Dzięki temu pozycja witryny w organicznych wynikach wyszukiwania nie obniży się. Brak tego tagu może natomiast skutkować spadkiem w rankingu.

Marketing AIDA

Komunikacja z klientami w grupie docelowej odbywa się na podstawie wcześniej określonego planu. We współczesnym marketingu ogromną rolę odgrywa język korzyści, a także schematy przyciągania uwagi potencjalnego klienta, czy nawet zarządzanie strukturą treści materiałów promocyjnych. Na czym polega marketing AIDA, czyli jeden z najpopularniejszych schematów pozyskiwania uwagi odbiorców i dlaczego warto stosować marketing AIDA w codziennej praktyce prowadzenia sklepów internetowego, albo innej działalności gospodarczej? Poniżej kilka wskazówek dla marketingowców, czy pasjonatów posługiwania się językiem korzyści, początkujących dziennikarzy, influencerów, właścicieli sklepów internetowych.

Co to jest marketing AIDA i w jaki sposób kreować uwagę potencjalnego odbiorcy?

AIDA standaryzuje w dużym stopniu model reklamy, także prowadzonej w wirtualnym środowisku. Masa materiałów promocyjnych wcale nie oznacza ich właściwej konwersji, ponieważ wielu czytelników, potencjalnych użytkowników serwisu niezwykle szybko traci uwagę. Statystyki mówią, że większość użytkowników sieci nie studiuje treści, a nawet omija częściowo nagłówki i przechodzi od razu do dyskusji. Widać to wyraźnie na najpopularniejszych agregatach mediów społecznościowych i na serwisach medialnych. W jaki sposób to odnosi się do modelu marketingu AIDA i w jaki sposób w ogóle rozszyfrować ten skrót.

A – uwaga, attention

W treściach marketingowych warto podejść profesjonalnie do zwrócenia uwagi na produkt, usługę, problem konsumenta do rozwiązania w danym materiale. Przyciągnięcie uwagi konsumenta to już pierwszy krok do sukcesu, ale to nie wystarczy. W jaki sposób kreuje się uwagę? Przede wszystkim ciekawymi nagłówkami najczęściej wpisującymi się w rzeczywistą charakterystykę grupy docelowej, prawdziwe zainteresowania konsumentów. Po otrzymaniu uwagi należy przekierować się do pobudzania zainteresowania.

I – zainteresowanie, interest.

W tym przypadku marketing AIDA daje wiele swobody, ale wzmocnienie zainteresowania to jeden z najważniejszych czynników dobrej reklamy, przekazu promocyjnego w szerszej perspektywie. Dlaczego? Klient po prostu zacznie się realnie zastanawiać nad dokonaniem zakupu, a już na tym etapie może przejść do koszyka. Zainteresowanie warto podtrzymywać całymi cyklami materiałów promocyjnych i skupieniem na konkretnej grupie docelowej. Specjalizacja produktowa lub dotycząca świadczenia usług na pewno w tym pomaga. Aktualnie najwięcej w sieci, sektorze e – commerce sprzedają prawdziwe autorytety, branżowi specjaliści, a nie tylko sklepy internetowe. Coraz więcej firm inwestuje w blogi, odpowiada na skomplikowane pytania konsumentów, wchodzi w ciekawe dyskusje z grupą docelową. Zainteresowanie naturalnie spada, kiedy dział marketingu zaniedbuje regularne publikacje na stronach firmowych, albo bardzo rzadko wrzuca coś aktualnego. Zainteresowanie zależy też od znajomości bieżących trendów w branży. Jak działa marketing AIDA? Widać wyraźnie, że wymaga planowania długoterminowych działań.

D – pożądanie do dokonania zakupów, desire

Po zainteresowaniu odbiorcy produktem, czy usługą przechodzi się naturalnie do wzbudzenia pożądania, chociaż zainteresowanie z pożądaniem można naturalnie mieszać już wcześniej. Marketing AIDA to schemat, a nie ścisła struktura tworzenia materiałów i pomaga w zrozumieniu tego, na czym polega skuteczność prowadzenia kampanii reklamowych w sieci i nie tylko. W pożądaniu chodzi o to, aby uzasadnić potrzebę zakupową, w dość świadomy sposób. Dlaczego klient potrzebuje akurat tego, a nie innego produktu lub usługi, czym się wyróżnia, jakie emocje zapewnia? Im więcej marketingowiec wie o produkcie, tym z reguły lepiej dla kształtowania pożądania. Stąd ogromna popularność influencerów, recenzentów, czy technicznych publikacji dotyczących oceny właściwości różnego asortymentu. Na czym polega marketing AIDA? Konkretnie mówiąc na zwiększeniu konwersji sprzedaży, dzięki pobudzeniu właściwych emocji.

A – działanie, action

Zachęta do działania kończy schemat AIDA i wcale nie trzeba wysilać się na wielkie komunikaty. Allegro ze swoim kup teraz pokazuje, w jaki sposób należy sygnalizować działanie, czy to w sklepach internetowych, czy w prostej komunikacji z konsumentem. Kup, przejdź do koszyka, wykonaj konkretnie działanie, zapisz się do newslettera to tylko niektóre z najważniejszych przykładów przekierowania zainteresowania. Nie należy oczywiście przesadzać z zachętami, albo wskazywać na obowiązek. Klient musi być przekonany, że chce samodzielnie wykonać daną czynność, a nie jest manipulowany. Dobra reklama to po prostu naturalny komunikat, ale odnoszący się do pewnego skutecznego schematu tworzenia treści.

Dlaczego marketing AIDA działa?

Model marketingu AIDA działa na większość konsumentów, ponieważ bazuje w dużym stopniu na zrozumieniu ludzkiej, emocjonalnej natury. Zakupów dokonuje się nie w sposób racjonalny, ale bardziej emocjonalny, impulsywny. Dobra treść marketingowa to rozumie i potrafi odnieść się do pozytywnych emocji w imię nawiązania sensownej współpracy z klientem.

Pozycjonowanie Łódź – zwiększ widoczność swojego biznesu

Lokalne SEO to rozwiązanie, na które decydują się właściciele zarówno małych, jak i dużych przedsiębiorstw. Co sprawia, że jest to tak efektywna technika marketingowa?

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest samo pozycjonowanie – termin ten obejmuje wszystkie czynności, które mają na celu poprawić widoczność konkretnej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Spore znaczenie mają tutaj frazy kluczowe, które decydują o tym, przy jakich zapytaniach może wyświetlić się dana witryna. Czym z kolei charakteryzuje się lokalne pozycjonowanieŁódź często jest w tym przypadku częścią właśnie fraz kluczowych stosowanych na stronie. W efekcie istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy szukający usług czy produktów dostępnych w tym mieście trafią właśnie na taką witrynę. Lokalne SEO to określenie na strategię pozycjonowania skupioną na konkretnym obszarze geograficznym.

Pozycjonowanie lokalne w praktyce

Aby lepiej zrozumieć istotę pozycjonowania lokalnego, przyjrzyjmy się konkretnemu przykładowi, którym może być nawet hasło „pozycjonowanie Łódź”. Po wprowadzeniu takiego hasła w wyszukiwarce na liście wyników otrzymamy propozycje związane przede wszystkim z usługami pozycjonowania w Łodzi. Przeglądając strony podane przez Google, możemy zauważyć, że treść wielu z nich jest nasycona frazami związanymi z tym miastem – to podstawowa technika lokalnego SEO. Nie inaczej jest w przypadku haseł takich jak „hydraulik Łódź” czy „fryzjer Widzew”. Warto tutaj zaznaczyć, że nie tylko zawartość strony ma znaczenie. Pozycjonowanie lokalne obejmuje również utworzenie profilu Google Moja Firma, promocję w mediach społecznościowych na profilach związanych z danym miejscem, a także pozyskiwanie linków z regionalnych portali.

Co ciekawe, Google może poradzić sobie z lokalnymi wyszukiwaniami nawet bez podania konkretnej nazwy miasta czy dzielnicy. Taka funkcjonalność jest wykorzystywana głównie na urządzeniach mobilnych, które często na bieżąco udostępniają dane o lokalizacji. Tego typu informacje są przetwarzane przez wyszukiwarkę, by dostosować przedstawiane wyniki.

Pozycjonowanie Łódź – węższa, ale bardziej wartościowa grupa docelowa

Jedną z charakterystycznych cech pozycjonowania lokalnego jest ograniczony zasięg. Wbrew pozorom nie jest to jednak waga, a istotna zaleta tego podejścia. Dzięki działaniom z zakresu lokalnego SEO użytkownicy mogą otrzymać wyniki, które w znacznie większym stopniu odpowiadają ich potrzebom i intencjom wyszukiwania. Jednocześnie oznacza to większy potencjał na zysk dla firmy – klienci, którzy znajdą potrzebne usługi lub produkty w okolicy, będą zdecydowanie bardziej zainteresowani wizytą w naszej placówce niż osoby mieszkające dalej.

W jakich branżach pozycjonowanie lokalne będzie dobrym wyborem?

Zastanawiasz się, czy warto wdrożyć lokalne SEO? Należy pamiętać, że taka strategia nie będzie odpowiednia dla wszystkich firm – w szczególności dla takich, które świadczą swoje usługi na terenie całego kraju czy świata. O pozycjonowaniu lokalnym powinni jednak pomyśleć właściciele małych firm skupionych na lokalnych klientach: gastronomia, mechanika samochodowa, budownictwo, hotelarstwo i edukacja to sektory, w których można sporo zyskać z takimi rozwiązaniami. Będzie to także świetna opcja dla firm, które dopiero wchodzą na rynek i w przyszłości planują rozwój na kolejne rynki. Małym przedsiębiorstwo często trudno się wybić i pozyskać klientów z całego kraju; warto więc przyjąć schemat działania „krok po kroku”, czyli najpierw rozpocząć poszukiwanie klientów na małym obszarze, by następnie stopniowo go poszerzać.